Reforzar la imagen del vino español como un producto de calidad, auténtico y diverso es una de las prioridades estratégicas de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE). En este contexto, la promoción continúa siendo una herramienta fundamental para fortalecer el vínculo con los consumidores y consolidar el posicionamiento de nuestros vinos tanto en el mercado nacional como en los principales destinos internacionales.
Promoción nacional: conectar el vino con los consumidores de hoy
Desde el inicio de su actividad promocional, OIVE ha trabajado para acercar el vino a la sociedad a través de un mensaje claro y accesible: disfrutar del vino no requiere conocimientos especializados. Mediante campañas actuales y alineadas con los nuevos hábitos de consumo, la Interprofesional del Vino busca normalizar su presencia en distintos momentos de disfrute y poner en valor su versatilidad.
En la actualidad, OIVE desarrolla la campaña “DI VINO”, una iniciativa que pretende consolidar la percepción del vino como una opción natural y cercana en diferentes ocasiones de consumo. La campaña pone el foco en la diversidad, accesibilidad y capacidad de adaptación del vino a distintos estilos de vida, jugando además con el doble significado de la expresión: la invitación a pedir vino y la asociación con algo “divino”, placentero y especial.
Además de su presencia en medios de comunicación, la campaña cuenta con una destacada visibilidad en soportes digitales exteriores situados en zonas de ocio y consumo de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga. Con ello, se busca incrementar la presencia del vino en momentos de consumo vinculados al aperitivo y al tardeo, reforzando su cercanía y relevancia para el consumidor actual.
Promoción internacional: aumentar el reconocimiento y el valor del vino español
La actividad promocional internacional de OIVE responde al compromiso del sector con los objetivos recogidos en la Estrategia del Sector Vitivinícola Español 2022-2028, que identifica la internacionalización y la mejora del posicionamiento como factores clave para generar mayor valor en los mercados globales.
Esta visión se articula a través del Relato del Vino Español, una narrativa común impulsada por la Interprofesional para comunicar de forma coherente los atributos diferenciales del sector en el exterior. El relato destaca la riqueza y diversidad de los vinos y territorios españoles, la calidad de sus productos, su origen y su estrecha vinculación con la cultura, el paisaje y las tradiciones de nuestro país.
Dentro de este marco, durante este año OIVE va a desarrollar un programa de promoción en China basado en la celebración de masterclass sobre vino español dirigidas a compradores y profesionales del sector en Pekín, Cantón y Shanghái, las tres principales áreas de consumo y comercialización del país.
Asimismo, a lo largo del año se pondrán en marcha nuevas iniciativas en México, donde España es el principal proveedor de vino en valor, y en Corea del Sur, uno de los mercados más dinámicos de Asia y actualmente el tercer mayor importador de vino del continente, solo por detrás de China y Japón.
Como novedad, en 2026 Noruega, Suiza y Reino Unido se incorporarán al mapa de promoción internacional de OIVE gracias a un nuevo programa cofinanciado con fondos europeos que se desarrollará junto a ViniPortugal. Esta iniciativa tendrá una duración de tres años y contará con un presupuesto global de cuatro millones de euros.
La presencia del vino español en más de 130 países y su marcada vocación exportadora consolidan al sector como uno de los grandes referentes mundiales. En este contexto, seguir impulsando estrategias de promoción y posicionamiento resulta esencial para reforzar su competitividad, incrementar su valor añadido y fortalecer el reconocimiento internacional de los vinos de España.
